东风本田半年答卷: 15万人用选择证明, 品质才是硬通货
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当汽车行业的紧箍咒越念越紧，辅助驾驶强监管落地、电池安全标准再升级、违规成本大幅提高，整个市场正在经历一场残酷的祛魅：那些靠概念炒作、流量堆砌的泡沫正在破裂，而真正沉下心做品质的厂家，开始浮出水面。
汽车圈真的有太多的起起落落，有的品牌靠一款车爆红，却在迭代中丢了初心；有的追着风口转型，却在品质上打了折扣。但东风本田的表现，却像一杯温水，看似平淡，细品之下全是门道，今年上半年东风本田新增了15万用户、CR-V半年卖了近9万辆、混动车型占比持续提升，累计850万用户的基盘还在稳步扩大。在15万新本家人的选择里，我看到的是一个更值得深思的现象：当行业都在喊回归品质时，东风本田凭什么能让用户真的信赖！
30年传奇，永不过时的CR-V
聊东风本田，绕不开CR-V。这款车太特殊了，从城市SUV这个品类诞生起，它就站在赛道中央，30年六代进化，全球销量快1500万辆了，国内也卖了快320万辆。上半年卖了近9万辆，平均每3分钟就有一辆交到用户手里，5月甚至冲到了全品牌燃油SUV销量第一。
很多人问我：“CR-V到底有什么魔力？”拆开来看，答案藏在三个细节里。
第一个是保值率。中国汽车流通协会的数据显示，CR-V三年保值率60.71%，合资紧凑型SUV里排第一。这意味着你花20万买辆CR-V，三年后想换车，还能拿回12万多。在二手车市场里，这种硬通货属性，本质是市场用真金白银投票——大家相信它的可靠性。
第二个，是那场上了热搜的拆车直播。一台跑了28万公里的第二代CR-V，被硬生生拆开验内功。按常理说，这种车早该满身伤病，但实测下来，发动机工况、底盘紧致度居然还保持得不错。现场工程师说：“这台车的关键部件磨损量，比我们的老化标准还低15%。”20年车龄还能有这状态，难怪老车主换车时还认CR-V。
第三个更有意思，是动力选择的智慧。现在新能源车型都在喊纯电是未来，但CR-V却坚持一车三动力——燃油、混动、强电智混全备齐。上半年强电智混版销量占比接近18%，这说明它没逼着用户选边站，而是让不同需求的人都能找到合适的选项。就像我邻居，家里有充电桩就选了强电智混，而跑业务的表哥选了燃油版，这种不傲慢的产品思维，其实很懂中国用户。
当然，东风本田的看家本领不止CR-V。第十一代思域上市时我去试过车，那种平民超跑的驾驶感让人记忆犹新，而且，智能配置肉眼可见地升级了，Honda CONNECT 4.0系统反应更快，安全配置也加了不少。最关键的是，它没为了智能丢了操控，这才是思域粉丝想要的进化。
还有英仕派的老友焕新计划，我觉得这步棋下得很妙。以前车主换车，老车往往掉价快，但东风本田通过置换政策，让老车的价值能延续。这其实是把一次性消费变成了长期关系，就像老裁缝会帮你把旧衣服改得合身，这种念旧的做法，反而能攒下好口碑。
新能源转型走得稳
这两年新能源赛道太热闹了，有的品牌为了抢市场，三个月推出一款新车，却在电池安全、品控上出了岔子。但东风本田的新能源转型，透着一股值得信赖的稳重——它不追求弯道超车，而是把燃油车时代的品质家底，一点点搬到新能源上。
今年3月上市的东风本田S7，加上之前的灵悉L、猎光e:NS2，东风本田的新能源矩阵算是成型了。但真正让我觉得靠谱的，是它背后的底气：本田全球首座新能源工厂。
这家工厂从零件入库到整车下线，每个环节都有数字化追溯系统，连一颗螺丝的扭矩数据都能查到底。智能排产系统能根据订单灵活调整生产，但再灵活也没丢了品控，比如电池包的检测标准，比国家新规还严了20%。
这种油电同质的坚持，其实戳中了新能源用户的痛点。现在很多人买电动车，怕的就是新势力品控不稳定，今天续航打折扣，明天车机出bug。但东风本田把燃油车时代验证了20多年的品控标准，因地制宜地搬到新能源车上，相当于给用户吃了一颗定心丸。
就像S7的5吨钢卷碰撞测试，当时全网都在看。说实话，这种测试挺极端的，但东风本田敢做，其实是想证明：电动车的安全，不能只靠软件，硬件底子必须过硬。结果也没让人失望，乘员舱完好无损，电池包没起火没漏液。这种硬碰硬的测试，比一万句我们很安全都有说服力。
最近东风本田的电动科技体验营，更是可以直观感受到这种品质传承。用户可以亲手摸电池包的隔热材料，看智能驾驶的测试数据，甚至能查看到车机系统的研发过程。这种不藏着掖着的坦诚，其实是对自己品控的自信，就像五星级酒店敢让顾客进后厨看卫生，真金才不怕火炼。
本土化不是贴标签 而是真懂中国
在上海车展上，东风本田说要做技术嫁接+本土创新，当时我就觉得，这不是句空话。这几年外资品牌都在喊本土化，但有的只是换个中文车机界面，而东风本田的做法，更像中西医结合把本田的技术底子，和中国的创新资源融合到了一起。
比如它和宁德时代的合作，不是简单买电池，而是联合研发适配中国路况的电池包。宁德时代懂国内用户的续航需求，本田懂电池安全的底层逻辑，这种强强联合出来的产品，既不会虚标续航，也能保证安全。
还有和DeepSeek、Momenta在智能驾驶上的合作，我觉得很聪明。中国的路况太复杂了——突然窜出来的电动车、小区里散步的老人，这些都是国外辅助驾驶系统没见过的场景。东风本田让本土团队深度参与研发，就会让智能驾驶更是符合国内的使用需求，这种接地气的技术，才真的好用。
更关键的是，它没丢了本田本色。本土化不是全盘本土化，而是在全球品质标准的基础上做优化。就像川菜师傅到了广东，会少放辣椒但不会丢了火候，这种守正出奇的平衡，其实很难得。
下半年艾力绅、CR-V这些主力车型还要焕新，据说智能配置会大升级。但我猜，它们不会为了堆配置丢了本质，艾力绅的大空间、CR-V的实用性，这些用户最在意的基本功，肯定还在。毕竟，一辆车的智能再炫，也得先做到好开、可靠、安全，这才是东风本田的本分。
AM车镜总结：
其实那些能让用户复购的品牌，都有一个共同点，不把用户当流量，而是当朋友。东风本田850万用户里，有不少是一家两代都开本田，这种信任不是靠营销话术堆出来的，而是靠每一代车型的品质攒出来的。
在这个追求快的时代，东风本田的慢反而成了优势。它没有追着风口喊口号，而是把燃油车的口碑变成新能源的底气；它没为了销量降标准，而是让品质成为所有产品的底线。
对于用户来说，买车从来不是买参数表，而是买放心。就像我爸那代人，买车前会去问开同款车的老司机；现在年轻人看似看评测、比配置，但最后拍板时，心里想的还是：“这车靠谱吗？能开久吗？”
东风本田这半年的15万新增用户，其实都是在为长期主义投票。他们买的不只是一辆车，更是对一个品牌的信任，认可东风本田的品质初心。
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【券商聚焦】第一上海维持贝壳(02423)买入评级 指降本增效带来的效率优化正在显现金吾财讯|第一上海发研报指，贝壳(02423)2025Q2公司总交易额为8787亿元，同比增加4.7%。期内录得净收入260亿元，同比增加11.3%。期内毛利率为21.9%，同比下降6个百分点，主要由于贡献利润率较高的存量房业务收入占比下降以及固定成本增加导致存量房贡献利润率下降
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